亚冠

Gree中國敗局調查開發失控和本地化迷失

2020-01-26 17:57:51来源:励志吧0次阅读

Gree中国败局调查:开发失控和本地化迷失

刘少东 5月25道

5月14日,日本移动社交游戏公司Gree宣布关闭中国子公司,这离Gree中国子公司成立不到两年

这时候,其研发的《Dark Abyss》刚刚在北美市场取得了不错成绩,而另外一款《荣誉征途》也在紧急的内测当中

公司关闭之前没有任何一点征兆一位Gree中国的内部人士表示许多员工在最新的微博更新中,还表示这段时间非常地忙碌,在为《荣誉征途》做最后的调试一切迹象都显得有条不紊

就在今年年初,Gree中国还计划在港台地区以及中国大陆地区市场全面铺开,而HR团队都还在为此迅速地扩充市场部门人员

在Gree中国刚刚要起势的时候,公司却突然宣布关闭,这引起了行业许多的猜测

财务原因成导火索

有报道传言,Gree中国公司的关闭的直接导火索其开发的《荣誉征途》在几家平台的内测数据不佳Gree中国公司历时8月开发的这款社交游戏耗资4000万,但是上线之后效果却并不理想

而根据外界的普遍推测,财务原因才是Gree关闭中国公司的直接原因6、7月份是Gree最新一个季度财报发布时间,为了以一个比较好的财报向股东交代,Gree果断关闭了还没有出现盈利的中国公司

Gree中国公司2011年10月成立,在近两年的时间之内,Gree中国并没有真正打造出一款在市场上非常成功的游戏而同样是来自日本,并且也是靠移动社交起家的DeNA中国公司,虽然在国内虽然发展也不好,但是梦宝谷平台的推广也算有一些成效,也本地化了一些海外的成功作品,像《巴哈姆特之怒》以及之前公布的《热血兄弟》等

同样在中国手游领域也崛起了一大帮游戏,比如《我叫MT》、《找你妹》等等,这些游戏在短期之内都获得了巨大的成功,这两款游戏的用户下载量早就过亿,其每月的营收也超过千万Gree中国对比之下,相形见绌

中国团队没有出成绩,这与日本高层对中国公司的预期,形成了鲜明的对比据了解,当中国公司开始组建的时候,日本总部派出了一位在日本游戏领域享有开发之神称号的王牌开发人员,以及凭借游戏《溪钓》出名的开发团队,组成了中国公司的开发骨干

日本总部希望于中国研发团队能够研发出面向全球的成功产品,而开发出的新产品也首先会选择在北美地区推广然而,《荣誉征途》在内测期间出现许多问题,这无疑耗光了高层的耐心

有业内人士认为,两年时间对于一个手游公司来说是已经算是比较长的时间,现在的手游团队,恨不得有个100万投入半年时间就能出个成品在近两年的时间,Gree中国既没有成功的产品,也没有建立起平台

中国公司高层不接地气是主要原因

Gree发展迅速,短期内成功给其带来高度的自信,造成年轻的高层决策过于相信自己以前的做法,没有主动去适应中国市场环境,这是其失败的重要原因一位行业人士表示

据了解,Gree中国公司的高层基本都是日籍人士,甚至于其在中国的发言人都是日籍人士,中国高层只占到一位

在内部管理当中,日本高层在骨子里面并不放心中国员工其采取了集权化管理的方式,甚至于员工的打车费用,都需要一层一层上报到CEO进行审批

对于内部的管理如此,对于外部的市场策略方面,日本高层更是相信其在日本已经取得成功的经验,并不愿意去了解与适应中国市场的特殊情况

在中国,互联草根文化与屌丝文化深入骨髓,这影响着中国互联的产品、营销、渠道、商业模式

许多中国互联企业之所以做得比较成功主要原因是非常灵活,不断试错,各种方法齐上阵,能抓住耗子的猫就是好猫;另外就是接地气,各个互联企业能够经常聚会交流,在变化非常迅速的互联环境中能够迅速做出调整

比如,《找你妹》这款游戏取名就非常贴合最流行的互联元素,屌丝风格、搞笑、搞怪,是其主要法宝,为了迎合中国用户喜好,甚至在背景当中加入了苍井空

在产品设计上,考虑到有夫妻或者朋友之间的相互较量,《找你妹》推出了单机双频竞赛模式,输家晚上洗碗或者请客吃饭,这无疑非常贴地气

然而,Gree中国并没有做到这些,其没有参与过中国本土的任何行业组织,也很少与中国行业人士进行交流这种傲慢导致了其在许多决策方面的失误,这尤其体现在了对游戏的推广方式上

中国游戏市场刚刚兴起,市场不稳定,许多游戏在前期需要靠企业大量砸钱,进行铺天盖地地宣传,才有可能脱颖而出

而gree中国推广一款新游戏的时候,先会低调地放在几个平台上,测试用户反映,如果用户反响好,再投入大量宣传力度在中国,这种模式无疑本末倒置

Gree中国公司内部,当然已经有许多人意识到这种弊端,但是话语权的缺失,导致了类似的问题越来越多

日本总部战略不清是深层原因

Gree在功能机时代是无人可及的王者,但是在市场转向智能机的时代,Gree却不知道该怎么玩了一位资深的互联人士表示

Gree是在功能机时代靠着移动社交发展起来的,游戏平台的经营跟现在智能机时代非常不一样

在功能机时代,游戏平台是WAP站的形式存在的,企业只要把自己的站平台经营好,企业就能够控制住客户;现在的智能机时代,APP模式成为主导模式,企业抓住用户的核心转变为要建立APP Store这样的平台

但是在日本,企业想要建立一个类似于Google play的平台又几乎是不可能的,原因就在于日本电信巨头对于这类市场的严格控制因此,失去对于用户的控制能力,让Gree总部在智能机发展上游离不定

到了中国,政策法律也允许建立APP Store了照例说,这对Gree是一次全新的机会但是,中国APP Store市场更为激烈Gree最早选择了跟一些腾讯进行合作,但是由于骨子里面的不相信跟中国人合作,双方都非常强势,Gree中国最终选择自己独立做,这无疑给自己挖了一个巨大的坑

Gree对于中国市场的摇摆不定,从早先Gree内部对外的一些话语中就可以看出,其创始人今年年初的时候接受媒体采访的时候就表示,我们需要边做边看,我们现在并没有找到决胜的武器从结果看,Gree中国并没有找到适应海外市场的良方

Gree退出中国,其所作所为方面也并不是一无是处其团队内部执行力度,以及团队氛围都有可圈可点之处为了一款游戏的尽量早上线,经常主动加班的员工不在少数甚至当Gree中国把员工的电脑收回时,有员工的第一反应是:今晚上加班怎么办?

而中国公司关闭之后2天,有员工在微博上贴出了在没有大力推广的情况下,由中国团队开发的游戏《Dark Abyss》在美国区排名上升到236位,上升势头非常良好这让付出许多心血的团队其他员工无不扼腕叹息

关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容

特别提醒:本内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本赞同其观点其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容本站不承担此类作品侵权行为的直接及连带如若本有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕

邯郸牛皮癣医院
静脉曲张有哪些症状
小儿积食咳嗽食疗
分享到: